[ Корпоративная книга о профессиях, которыми стоит гордиться ]
Клиент
Почта России — национальный почтовый и логистический оператор. В операционную сеть компании входят более 38 тысяч отделений во всех, даже самых отдалённых уголках России.

Почта есть там, где часто нет других объектов инфраструктуры. Это не просто национальная компания, а связующее звено между всеми гражданами страны
Читайте кейс полностью за 10 минут или сразу смотрите результаты
Читайте кейс полностью за 10 минут или сразу смотрите результаты
Задача
Почта России хотела выпустить памятный подарок для сотрудников и партнёров компании
Не создать скучный корпоративный буклет, который немедленно положат на полку, а рассказать личные истории сотрудников, которые они сами будут читать. Нужно было подчеркнуть идею, что каждый из сотрудников Почты — важная часть большого дела.

Концепция

«Почта — это я» — книга с историями сотрудников разных почтовых профессий

Мы старались создать книгу не только для сотрудников, но и про сотрудников. В ней нет ура-достижений и рассказов о выполненных больших задачах, зато есть обычные человеческие истории, читая которые можно плакать, смеяться и узнавать себя.

55-летняя Евгения Ильинична, освоившая квадроцикл, почтальон Анна, переплывающая на лодке Обь, чтобы доставить письма жителям отдалённой деревни, водитель Виктор, который два раза в неделю доставляет посылки по сложному горному маршруту, — всё это лица Почты России, через которые мы рассказывали её историю.

«Вместе с героями книги и маскотом Почты Марком (его мы аккуратно внедрили в общую концепцию) мы показываем, какой была почта в прошлом и как она менялась. Например, в каких зданиях располагаются почтамты — некоторые из них не меняли своего назначения больше века! Или, что существует целая династия почтовиков с общим стажем более 250 лет»

[ Альбина Гимаева ]
Руководитель проектов

Наше решение

Использовали реальные фотографии, а треть историй

показали уникальными иллюстрациями

[ Отдельная и важная часть — оформление ]
историй

уникальных иллюстраций

76
25

Например, историю спортивных соревнований в одном из отделений получилось сделать гораздо ярче как раз с помощью иллюстраций. Начальник ОПС из села Клеповка Елена Колесникова подняла пудовую гирю 16 раз! Оформлять такие истории — отдельное удовольствие.

А открытка на обложке, например, показывает все профессии этой большой компании — это и операторы, и почтальоны, и сортировщики, и курьеры с водителями и не только.

А вёрстка и дизайн одновременно ассоциируются с классическими

почтовыми форматами, такими как телеграмма, и показывают диджитализацию современной почты.

Мы пришли к этому, защищая два визуальных концепта.
Первый был про смешение прошлого и будущего Почты, он получился цифровым, ярким и немного грубым — как буквы в телеграмме.
Второй выглядел нежнее, теплее — скорее про людей и их истории.
На защите появился третий концепт: одновременно про тот современный образ, который строит Почта сейчас, но мягкий и человечный — с темой про объединение всех, кто живёт в России.

Результат

За 100 дней собрали больше 80 историй и создали уникальную книгу

У нас получилось показать уникальность компании в том формате, которому доверяют люди. Мы опубликовали 76 историй из 9 макрорегионов Почты и выпустили книгу за 100 дней — для такой большой компании это невероятно быстро. Историй было ещё больше, но важно было сохранить компактный формат, для того чтобы книгу удобно было и поставить на полку, и положить в сумку.

дней сроки проекта
100
тираж
4000

Мы напомнили о масштабе Почты России и просто рассказали сотрудникам друг о друге, подчеркнув, что их профессией и местом работы стоит гордиться.

Команда проекта

[ Альбина Гимаева ]
Обладает чувством прекрасного, поэтому все наши материалы не только качественные, но и стильные. Каждый проект прорабатывает максимально глубоко.
Руководитель проектного офиса

Похожие кейсы

Made on
Tilda