Корпоративная книга как искусство для Почты России

[ Корпоративная книга о профессиях, которыми стоит гордиться ]

Клиент

Почта России — национальный почтовый и логистический оператор. В операционную сеть компании входят более 38 тысяч отделений во всех, даже самых отдалённых уголках России.

Почта есть там, где часто нет других объектов инфраструктуры. Это не просто национальная компания, а связующее звено между всеми гражданами страны

Читайте кейс полностью за 10 минут или сразу смотрите результаты

Задача

Почта России хотела выпустить памятный подарок для сотрудников и партнёров компании

Не создать скучный корпоративный буклет, который немедленно положат на полку, а рассказать личные истории сотрудников, которые они сами будут читать. Нужно было подчеркнуть идею, что каждый из сотрудников Почты — важная часть большого дела.

Концепция

«Почта — это я» — книга с историями сотрудников разных почтовых профессий

Мы старались создать книгу не только для сотрудников, но и про сотрудников. В ней нет ура-достижений и рассказов о выполненных больших задачах, зато есть обычные человеческие истории, читая которые можно плакать, смеяться и узнавать себя.

55-летняя Евгения Ильинична, освоившая квадроцикл, почтальон Анна, переплывающая на лодке Обь, чтобы доставить письма жителям отдалённой деревни, водитель Виктор, который два раза в неделю доставляет посылки по сложному горному маршруту, — всё это лица Почты России, через которые мы рассказывали её историю.

«Вместе с героями книги и маскотом Почты Марком (его мы аккуратно внедрили в общую концепцию) мы показываем, какой была почта в прошлом и как она менялась. Например, в каких зданиях располагаются почтамты — некоторые из них не меняли своего назначения больше века! Или, что существует целая династия почтовиков с общим стажем более 250 лет»

[ Альбина Гимаева ]
Руководитель проектов

Наше решение

Использовали реальные фотографии, а треть историй

показали уникальными иллюстрациями

[ Отдельная и важная часть — оформление ]

историй

уникальных иллюстраций

Например, историю спортивных соревнований в одном из отделений получилось сделать гораздо ярче как раз с помощью иллюстраций. Начальник ОПС из села Клеповка Елена Колесникова подняла пудовую гирю 16 раз! Оформлять такие истории — отдельное удовольствие.

А открытка на обложке, например, показывает все профессии этой большой компании — это и операторы, и почтальоны, и сортировщики, и курьеры с водителями и не только.

А вёрстка и дизайн одновременно ассоциируются с классическими

почтовыми форматами, такими как телеграмма, и показывают диджитализацию современной почты.

Мы пришли к этому, защищая два визуальных концепта.

Первый был про смешение прошлого и будущего Почты, он получился цифровым, ярким и немного грубым — как буквы в телеграмме.

Второй выглядел нежнее, теплее — скорее про людей и их истории.

На защите появился третий концепт: одновременно про тот современный образ, который строит Почта сейчас, но мягкий и человечный — с темой про объединение всех, кто живёт в России.

Результат

За 100 дней собрали больше 80 историй и создали уникальную книгу

У нас получилось показать уникальность компании в том формате, которому доверяют люди. Мы опубликовали 76 историй из 9 макрорегионов Почты и выпустили книгу за 100 дней — для такой большой компании это невероятно быстро. Историй было ещё больше, но важно было сохранить компактный формат, для того чтобы книгу удобно было и поставить на полку, и положить в сумку.

дней сроки проекта

100

тираж

4000

Мы напомнили о масштабе Почты России и просто рассказали сотрудникам друг о друге, подчеркнув, что их профессией и местом работы стоит гордиться.

Команда проекта

[ Альбина Гимаева ]

Обладает чувством прекрасного, поэтому все наши материалы не только качественные, но и стильные. Каждый проект прорабатывает максимально глубоко.

Руководитель проектного офиса

[ продвижение ценностей через комиксы ]

[ командная сессия по разработке плана продвижения ценностей компании ]