Привлечение студентов к участию в кейс-чемпионате для "Газпром Нефть"

Клиент

Читайте кейс полностью за 10 минут или сразу смотрите результаты

Российская вертикально-интегрированная нефтяная компания. Входит в ТОП-3 российских нефтяных компаний по объёмам добычи и переработки нефти, является одним из лидеров российской нефтяной индустрии по эффективности.

[ Привлечение студентов
к участию в кейс-чемпионате GPN CUP ]

Задача

Разработать и реализовать кампанию по привлечению студентов для участия в кейс - чемпионате.

При этом необходимо было привлечь 1000 участников, что в 2 раза больше, чем годом ранее

ситуация

Компания ежегодно проводит кейс-чемпионат – соревнование для студентов, по итогам которого победители получают предложение об оплачиваемой стажировке в компании или дочерних предприятиях.

В 2021 году число направлений для возможной стажировки расширилось до 9, по большинству из которых не было контакта с вузами.

Компания не была готова активно использовать нестандартные каналы продвижения. Бюджет на продвижение минимальный.

Ранее информация о конкурсе распространялась преимущественно через дружественные вузы. Этого было достаточно для набора участников, поскольку конкурс осуществлялся только по 1—2 узко профильным направлениям.

Необходимо было привлечь студентов из следующих городов: Москва, Санкт-Петербург, Омск, Томск, Иркутск, Новосибирск, Екатеринбург, Красноярск, Тюмень. Возможно было участие студентов из других городов.

наше решение

[ ШАГ 1. исследование участников предыдущих кейс чемпионатов ]

Провели исследование участников предыдущих кейс-чемпионатов, выяснили, что мотивирует целевых для компании студентов участвовать в подобных, через какие каналы они узнают о них информацию, какое представление есть о компании Газпром нефть и т.д.

[ ШАГ 2. сформировали креативную концепцию GPN CUP ]

На основании проведенного исследования сформировали креативную концепцию GPN CUP. Основная идея – развенчание мифов относительно работы в «Газпром нефти», которые есть у студентов силами тех же студентов, которые уже стали победителями чемпионата и сейчас работают в ГПН.

[ ШАГ 3. Разработали визуальную концепцию ]

[ ШАГ 4. Разработали и реализовали кампанию по привлечению студентов

для участия в конкурсе ]

Список активаций включал:

продвижение через профильные вузы;

проведение 2-х Open day в онлайн-формате, когда профильные руководители и участники предыдущих потоков встречались со студентами, рассказывали о компании и отвечали на их вопросы;

публикации в профильных телеграм-каналах;

размещение POS-материалов в местах, где проводят время студенты (антикафе и бесплатное печенье с QR-кодом, ведущим на страницу чемпионата);

размещение брендированной стойки в вузах и информирование студентов о предстоящем кейс-чемпионате;

публикации в социальных сетях компании;

внутренние рассылки в формате «Приведи друга»;

создание ролика, анонсирующего GPN CUP.

включая создание креативной и визуальной концепций, разработку, съемку и монтаж ролика, разработку и реализацию кампании по продвижению GPN CUP).

Общая продолжительность разработки и реализации проекта составила 6 недель

результат

студентов получили предложение пройти стажировку в компании. В 4 раза больше, чем в 2020г.

заявок получили от участников. В 2 раза больше, чем в 2020 г.

1015

недели активной промо-кампании.

3,5

студентов получили предложение пройти стажировку в хоккейном клубе «Авангард».

студентов были рекомендованы на прохождение стажировки в дочерних предприятиях.

решений получили от участников с глубокой проработкой.

Команда проекта

[ Марина Федорович ]

ex-руководитель проектов

[ Марина Федорович ]

ex-руководитель проектов