Клиент
Читайте кейс полностью за 10 минут или сразу смотрите результаты
Читайте кейс полностью за 10 минут или сразу смотрите результаты
Российская вертикально-интегрированная нефтяная компания. Входит в ТОП-3 российских нефтяных компаний по объёмам добычи и переработки нефти, является одним из лидеров российской нефтяной индустрии по эффективности.
[ Привлечение студентов
к участию в кейс-чемпионате GPN CUP ]
Задача
Разработать и реализовать кампанию по привлечению студентов для участия  в кейс - чемпионате.
При этом необходимо было привлечь 1000 участников, что в 2 раза больше, чем годом ранее

ситуация

Компания ежегодно проводит кейс-чемпионат – соревнование для студентов, по итогам которого победители получают предложение об оплачиваемой стажировке в компании или дочерних предприятиях.
В 2021 году число направлений для возможной стажировки расширилось до 9, по большинству из которых не было контакта с вузами.
Компания не была готова активно использовать нестандартные каналы продвижения. Бюджет на продвижение минимальный.
Ранее информация о конкурсе распространялась преимущественно через дружественные вузы. Этого было достаточно для набора участников, поскольку конкурс осуществлялся только по 1—2 узко профильным направлениям.
Необходимо было привлечь студентов из следующих городов: Москва, Санкт-Петербург, Омск, Томск, Иркутск, Новосибирск, Екатеринбург, Красноярск, Тюмень. Возможно было участие студентов из других городов.

наше решение

[ ШАГ 1. исследование участников предыдущих кейс чемпионатов ]

Провели исследование участников предыдущих кейс-чемпионатов, выяснили, что мотивирует целевых для компании студентов участвовать в подобных, через какие каналы они узнают о них информацию, какое представление есть о компании Газпром нефть и т.д.

[ ШАГ 2. сформировали креативную концепцию GPN CUP ]

На основании проведенного исследования сформировали креативную концепцию GPN CUP. Основная идея – развенчание мифов относительно работы в «Газпром нефти», которые есть у студентов силами тех же студентов, которые уже стали победителями чемпионата и сейчас работают в ГПН.

[ ШАГ 3. Разработали визуальную концепцию ]

[ ШАГ 4. Разработали и реализовали кампанию по привлечению студентов

для участия в конкурсе ]

Список активаций включал:

продвижение через профильные вузы;
проведение 2-х Open day в онлайн-формате, когда профильные руководители и участники предыдущих потоков встречались со студентами, рассказывали о компании и отвечали на их вопросы;
публикации в профильных телеграм-каналах;
размещение POS-материалов в местах, где проводят время студенты (антикафе и бесплатное печенье с QR-кодом, ведущим на страницу чемпионата);
размещение брендированной стойки в вузах и информирование студентов о предстоящем кейс-чемпионате;
публикации в социальных сетях компании;
внутренние рассылки в формате «Приведи друга»;
создание ролика, анонсирующего GPN CUP.
включая создание креативной и визуальной концепций, разработку, съемку и монтаж ролика, разработку и реализацию кампании по продвижению GPN CUP).
Общая продолжительность разработки и реализации проекта составила 6 недель

результат

студентов получили предложение пройти стажировку в компании. В 4 раза больше, чем в 2020г.
25
заявок получили от участников. В 2 раза больше, чем в 2020 г.
недели активной промо-кампании.
1015
3,5
студентов получили предложение пройти стажировку в хоккейном клубе «Авангард».
5
студентов были рекомендованы на прохождение стажировки в дочерних предприятиях.
решений получили от участников с глубокой проработкой.
5
89

Команда проекта

[ Марина Федорович ]
ex-руководитель проектов
[ Марина Федорович ]
ex-руководитель проектов

Похожие кейсы

Made on
Tilda