Разработка бренда работодателя для «СБЕРЛИЗИНГА»

Клиент

Читайте кейс полностью за 10 минут или сразу смотрите результаты

[ разработка бренда работодателя ]

«СберЛизинг» — лидер рынка российских лизинговых компаний, входит в топ-20 лизинговых компаний Европы.

Задача

На основании проведенных исследований разработать EVP, креативную и визуальную концепцию бренда работодателя, а также план по его внедрению

[ ШАГ 1. создание EVP]

Проанализировав результаты ранее проведенного исследования персонала и пообщавшись с топ-менеджментом, мы поняли, что отличительная особенность СберЛизинга как работодателя в миксе 2-х составляющих:

100%-ная надежность, которая особенно ярко проявилась во время пандемии: все сотрудники сохранили свои рабочие места и получили от СберЛизинга максимум поддержки).

Огромный спектр возможностей для развития: возможность работать с ведущими компаниями страны, возможность реализовывать крупные проекты, возможность создавать масштабные digital-решения, возможность работать с лучшими практиками от Сбера и многие другие.

На основании этого было сформулировано и принято EVP «Надежная компания для твоего развития».

[ ШАГ 2. разработка креативной и визуальной концепций]

Разрабатывая креативную концепцию, мы продолжили идею развития из EVP. СберЛизинг действительно предлагает ряд уникальных возможностей:

обучение в онлайн школе и Корпоративном университете Сбера;

клиенты – лидеры в своей отрасли;

демократичная среда;

компетентные коллеги;

карьерные возможности в крупнейшей финансовой эко-системе страны.

Эти возможности с одной стороны свидетельствуют о надежности и масштабе компании, а с другой - являются драйверами для развития сотрудников. Используя возможности, данные компанией, люди могут получить невероятный результат, сделать что-то новое и стать сильнее.

Эта идея легла в основу креативной концепции «Дано компанией - сделано тобой!»

В рамках концепции все фразы строятся из 2-х частей:

Возможность, которую дает компания.

Результат, который получит сотрудник, если ей воспользуется.

Креативная концепция поддерживается в визуале, где есть что-то реальное и осязаемое (фото, текст, изображение) - возможность, предоставляемая компанией, и силуэт как символ того, что получит сотрудник, который ею воспользовался

[ ШАГ 3. разработка дополнительных материалов и макетов]

Развернутый план по продвижению бренда работодателя СберЛизинг.

Фотосессия сотрудников для использования в новом визуале.

Видеоролик в поддержку бренда работодателя.

Брендированная страница на hh.ru.

Команда проекта

[ Ольга Останина ]

Эксперт в области внутренних коммуникаций, работы с корпоративной культурой и вовлеченностью. Копает глубоко, мыслит нестандартно, чувствует тонко.

СЕО

[ Привлечение студентов к участию в кейс-чемпионат GPN CUP ]